随着消费者的健康意识日益增强，全民健身不断催化，对运动鞋服的需求持续攀升，全球跑鞋规模在2023年达到481.8亿。消费者对跑鞋品类的需求增速，整体受到以下因素的驱动：一、居民收入的增加，促进运动和健身装备的消费；二、专业跑步赛事渐趋大众化，推动专业竞速跑鞋品类增长。
近几年国潮趋势日益明显，全球范围内消费者对中国鞋服品牌的认可度逐渐提升，对其所具备的时尚感和独特的文化内涵广为接受。此外，国产品牌在产品研发和设计等方面投入增多，如李宁、安踏和特步成立的产品研发实验室。其愈发具备竞争力的产品矩阵，得以满足消费者对产品品质的要求。
与此同时，中国马拉松赛事场次逐年递增，2023年全国共举办规模赛事613场，赛事数量大，参赛人数多。随着马拉松赛事在国内渐趋大众化、下沉化，在近几年愈加广为流行，持续带动大众对专业跑鞋的关注度不断提升。运动品牌是马拉松赞助的中坚力量，由于跑鞋产品与马拉松赛事内容高度匹配，在马拉松赛事营销中有更大的展示空间，因此更容易获得理想的营销效果。同时，基于头部跑鞋品牌的产品研发成果显著，产品设计能够更好地满足马拉松参赛选手对跑鞋功能性的要求，众多头部跑鞋品牌近几年的马拉松穿着率均逐渐提升。
特步——专业跑鞋的市场领跑者
特步作为国内知名体育品牌，近些年以跑鞋为核心产品支点，辅以马拉松赛事高频露出，在跑鞋领域率先抢占了消费者心智。
作为专为跑步运动所设计的鞋子，跑鞋产品的功能性对于保障运动安全、提升运动表现极较为关键。特步的代表产品——冠军版跑鞋160X 因其出色的性能与技术力，屡获全球跑鞋大奖，受到广泛认可。凭借其产品优势，2023年特步在全销售渠道都取得了显著的成绩，实现了销量的跃迁。
此外，特步通过深耕各类马拉松赛事、建立跑步者生态圈等策略，不断服务各类跑者，助力中国跑步事业发展。以特步跑鞋为代表的专业竞速跑鞋，适用于专业马拉松选手的日常训练及比赛竞技，从国人竞速到全民畅跑面向最广泛的跑者群体。特步逐渐成为赞助马拉松赛事最多的体育品牌之一，并持续提高跑鞋市场占有率，已经成为国内外跑鞋行业领军品牌。
基于对跑鞋市场的研究，按2023年全球跑鞋销量和马拉松赛事人群总穿着率口径计，全球领先的增长咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称：沙利文）向特步国际控股有限公司颁发了“2023年全球跑鞋销量领先”及“2023年中国马拉松跑鞋穿着率第一”的市场地位确认证书。
