当多品类融合、大软装浪潮滚滚而来，势不可挡。软装行业整体环境如何，是白热化的红海争夺，还是发展前景欣欣向荣？软装品牌生长状态如何，是挣扎于内卷泥潭，还是思索求变、破局突围？

这些迫在眉睫的问题，各自独立又相互纠缠，很现实也很棘手。如果品牌、经销商、设计师仅仅站在自身角度思考，容易当局者迷，剪不断理还乱。好在总有权威专业的行业垂直展会，始终保持冷静的审视思维，纵观全局，引领发展。

2023年8月10日－8月12日，第34届中国（上海）国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会（简称：上海软装展），作为由中国国际展览中心集团公司、法国展览公司－法国智奥会展集团联合主办，以墙面装饰为主导的整体软装展览展示平台，将于上海·新国际博览中心（SNIEC）盛大开幕。

大软装浪潮来袭「上海软装展」坚守中蜕变

今时不同往日，软装行业正面临诸多变局。从整体看来，软装行业发展呈现出多品类融合、全屋软装、一体化大软装的发展趋势；而聚焦个体，会发现越来越多的品牌，逐渐转变单品类思维，向多品类发展；反应在市场层面，则是一站式购齐、全场景化体验、一体化整装需求的激增。

上海软装展主办方深知，多维度的趋势变化正全方位催化着整个行业的全流程升级，一体化大软装时代对产业链提出了套系化要求。

一方面，墙布、窗帘、地毯、床品等软装单品的研发与生产需要对标终端需求；同时，需要从户型、功能、色彩、客户需求入手进行个性化设计，提供多品类融合的整体软装解决方案；最后，需要按设计方案进行定制生产、配送与安装，按需定制，成品化交付。

全产业链的一体化升级，很难单纯依靠某个品牌或企业去推动。本届上海软装展在坚守行业定位和展会价值的基础上，聚合产业力量，整合优势资源，顺势勃发全新升级。

上海软装展除了坚守对大软装行业的整体趋势的一贯行业审视，近几年也在一直将视角聚焦于遮阳、地毯、艺术涂料等细分领域，并敏锐的捕捉到一些新变动。

据中国建筑遮阳材料协会的统计，2021年遮阳行业的企业数量约3000余家，年销售额在3000万元以上的企业约180余家，占比仅6％左右；国内艺术涂料市场规模已超30亿，未来5到10年里，艺术涂料或将占到整个中国装饰涂料市场的15％，进而向80—120亿的规模靠近；而近两年地毯行业一直保持稳定增长，目前地毯行业里，80％做商用地毯，20％做家用地毯，家用消费潜力还处于初级阶段。

而本次上海软装展与时俱进，针对细分趋势全新拓展了涂料、地毯、全屋软装、遮阳等产品领域，并整合各个领域一二梯队品牌、经销商及设计资源，以设计驱动产业，以渠道带动产业，打通细分领域上下游，赋能品牌构建面向未来的渠道体系，助力从业者获取高价值的商机。

遮阳、地毯、艺术涂料等细分领域市场前景广阔，却也同时伴随挑战，市场环境从增量到存量的转变、洗牌加剧等现象发生，上海软装展正助力遮阳、地毯、艺术涂料等企业培育新的增长点，填补民用消费缺口，锁定市场先机。

以「设计引领」全面加持激活软装行业生命力

在软装行业，设计引领未来已经达成共识。终端消费者找设计师做设计的需求，每年以40％甚至更高的速度在上涨，从设计师渠道的产品销售份额快速增长，设计师渠道将正在成为每个泛家居企业必做的渠道。尤其高端软装，设计师渠道是最直接有效的营销渠道，很多企业早已深度布局设计师渠道。

今年，上海软装展重申「设计引领」的主旨，精心规划全维度的赋能内容，搭建软装设计创意平台、设计精英大本营、软装好物前沿秀场、行业趋势风向标。同时，还以墙纸墙布窗帘产品为依托，扩充至家纺布艺、家居饰品、涂料、智能软装等全产业链，引入定制企业、联合装企，实现全案设计的场景打造，助力软装品牌在研发设计端拔得头筹。

与此同时，上海软装展纵观如今主流的设计师活动发现，大多以设计论坛、品牌冠名、设计比赛形式为主，形式越发套路化，且流于形式；活动频次泛滥杂乱，既缺乏创新，让设计师和企业都失去参与感，又缺乏黏度，互动止于活动结束，不利于资源转化。

而为了充分发挥设计价值，「POD设计力量·设计师个人秀·上海站」正式启动。上海软装展，将在展会现场开启「创意设计区域」，邀请设计师在规定面积内完成「命题作文」，发挥展会平台价值，以设计力量为展会赋能，为品牌赋能。

从展会前期，提出命题链接设计群体、设计师选择品牌结合产品理念落地创作；到展中现场，以设计师为主导的创意设计落地、展示；直到展后行业媒体针对设计师进行独立采访、链接资源。这场以设计引领为主旨的主题活动，跨越展前、展中、展后，强调产品落地和资源转化。

同期活动洞察趋势锁定未来市场先机

如今新时代的消费群体主张个性、自我表达、擅于打破常规，消费趋势和消费偏好可以说瞬息万变，而软装品牌、经销商需要把握消费市场的情感需求，放大品牌和产品的情绪价值，并获得市场认同，占领消费心智。

为了全方位助力软装行业把握趋势风向，上海软装展联合权威的趋势预测机构WGSN举办「上海软装展xWGSN趋势发布会」，届时将有三场主题演讲，从未来消费者洞察、未来生活方式＆amp；家居设计趋势、未来色彩趋势及应用等多个角度，为软装行业树立「趋势风向标」。

此外，上海软装展还针对未来渠道更迭、商业变现带来干货满满的新思路和新技能。「家居建材装饰行业新营销技能」培训课程，为商业赋能，实打实助力经销商抓住市场，提升盈利能力；「解锁小红书软装营销新灵感」主题活动，则结合站内消费者和行业格局，带来未来营销方向的解读……

当软装个体发展在行业变局中产生不适时，短期而言，上海软装展正凭借近专业观众的强大号召力，带给软装品牌切实的客流量赋能，以及精准的客商触达，促成商业转化；长期而言，上海软装展一方面始终坚守「把脉」行业和趋势的责任感，试图透过专业、权威、理性的滤镜帮助大家锁定自身坐标，聚合产业力量各司其职，推动产业齿轮有序运行。

8月10日—12日，上海软装展希望充分发挥自身平台价值，助力品牌、经销商、设计师等广大软装人，在面对多品类融合、大软装行业发展趋势，面对消费人群代际更迭带来的市场趋势时，从容冷静面对变局，寻获新增量，乘风破浪，战至终章。