中新经纬1月22日电 2024年1月21日，由品牌联盟(Topbrand Union)主办的2023中国品牌节年度人物峰会在北京香格里拉饭店成功举行。本次峰会以“2023，谁为中国赢得尊敬”为主题，政、产、学、研、媒等各界大咖500余人欢聚一堂，共同探讨中国品牌的现状与未来，展现中国品牌人的魅力与实力。

品牌是高质量发展的重要标志

品牌发展需回归常识达成共识

开幕式上，在中国中小企业协会副会长、国务院政府特殊津贴专家徐浩然的主持下，王永作为主办方领导首先登台，代表中国品牌节组委会和品牌联盟对出席嘉宾表示感谢和欢迎后，以“回归常识、达成共识”为主题进行致辞分享。

王永

开幕式上，品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永回顾了品牌联盟成立18年乃至楚星设计成立28年的光荣历程。18年来，中国品牌发展取得了举世瞩目的成就，品牌联盟有幸见证和参与中国品牌的发展。2017年国家首次推出中国品牌日，而品牌联盟早在2007年就发起了中国品牌节。可以说，品牌联盟一直在前面先行探索。他表示，正因为有了每一位品牌人的共同努力和坚持，中国经济才取得蓬勃发展，中国品牌才在全球为中国赢得更多的尊敬。

回到主题，王永表示，所谓的回归常识是尊重规律科学，尊重企业家的价值；达成共识是要做一个长期主义者。中国品牌节年度人物峰会是为英雄致敬的活动，旨在发现英雄、致敬英雄。面对外在的不确定性和内心的确定性，品牌联盟坚持发现品牌、致敬品牌，坚持品牌让中国更受尊敬的理念。展望未来，王永的答案是认而不怂，心向光明，努力成为光源，把世界都点亮。

中国会展经济研究会会长、商务部国际贸易经济合作研究院副院长曲维玺，中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席活动并作为行业领导登台致辞。

曲维玺表示，推动中国品牌由弱向强、由粗放向精细发展，离不开每一位品牌人的携手奋进，也离不开像中国品牌节这样的会展活动，来为中国品牌铸基树魂。他认为，会展与品牌的关系是相辅相成的，会展业的发展需要品牌的力量，而品牌的建设也需要会展业的助力，这也是他出席本次峰会的原因。本次峰会聚焦品牌人物，不仅是对优秀人物的认可和表彰，更是对中国品牌的肯定和激励。他希望，能够引领更多的企业走向品牌高质量发展的道路，共同为推动中国品牌国际化作出新的贡献。

曲维玺

张国华表示，高质量发展的一个重要的标志就是品牌。一个国家品牌越多，国家的发展质量就越高；一个地区的品牌越多，地区的发展质量越高，品牌建设对于国家、地区、企业的发展是非常重要的。年度人物峰会评出的历届品牌人物中，不乏大名鼎鼎的企业家，而企业家在某种程度上也是打造品牌的专家。他希望， 中国广告协会能够携手中国品牌节组委会，把更多的品牌企业、企业家弘扬出去，并助力年度人物峰会也打造成一个品牌活动。

张国华

接下来，王永、曲维玺、张国华、尹烨与第九届全国工商联副主席，中国西部研究与发展促进会理事长程路，中关村龙门投资董事长、清华大学教授徐井宏，国务院发展研究中心国际技术经济研究所、世界发展研究所原秘书长郑砚农，中央宣传部原秘书长、中国文化管理协会副主席官景辉，中国科学院控股有限公司党委书记、董事长杨建华，中国定位专家顾均辉一起登台，共同启动了本次峰会。

大咖开讲流量与实力并存

畅谈品牌高质量发展各具维度

来自不同领域的大咖在日间活动开坛分享，深入探讨中国自主品牌建设之道。其中，华大集团CEO、华大基因副董事长尹烨 ，三只羊集团创始人兼董事长张庆杨，泽平宏观创始人、经济学家任泽平。他们分别以《品牌的基因》《直播助推品牌发展》《中国宏观经济展望》为题作演讲。

作为一家研究生命科学的CEO，尹烨分享了品牌基因的重要性以及如何塑造品牌的独特基因，并深入探究了人类寿命的极限。尹烨说，自己对永生持否定的态度，所致力的是健康问题。“如果真的到百岁，养生的方法都不花钱，请大家管好嘴，吃完饭走十分钟，迈开腿，最重要的是睡好觉，人只要觉睡得好就没毛病，做好事会让心情始终被滋养。”他表示，只要更加尊重品牌、尊重商业，更加努力地去保护企业家尤其是民营企业家，中国的发展信心自然就越来越多；希望中国的品牌都能够推着中国科技向上、向善，去为实现人类命运共同体贡献中国力量。

尹烨

在张庆杨看来，优质的新品牌和知名的老国货拥有同等的服务价值，都是自己公司所优先且渴望服务的对象。他希望通过自己的镜头，通过互联网和直播间，减少新品牌的发展成本，让优秀的国货品牌快速地走向千家万户。作为品牌发展的服务者和直播发展的参与者，张庆杨认为，直播助推品牌发展，同时品牌也在助推着直播的发展，直播间让越来越多的优质国货被大家看见、认可，成为新国潮，而优质的国货品牌也丰富了直播市场，让更多的用户爱上直播、信任直播。

张庆杨

任泽平分享了2024关于中国经济的十大预测，如悲观者正确，乐观者前行，世界终将属于长期乐观者，要看见光、追逐光，成为光；抓住顺势而为的机遇，避免逆势而动的风险，选择优于努力；2024年全力拼经济，拉开新一轮经济提振计划的序幕，宏观政策全面转向友好，提振信心，凝聚共识；人工智能时代未来已来，中国经济迎来AI加速度，大量AI应用正在开发，谁先入局就有望占得先机等。

任泽平

地方党政领导、往届中国十大品牌年度人物得主、优秀企业家代表、品牌官代表、品牌专家代表也各自发表了主题演讲。

四川省广元市委常委、宣传部部长袁敏认为，企业发展需要品牌的力量，城市的发展也同样需要品牌的加持。她介绍说，在品牌联盟的支持下，广元高水平举办2023中国(广元)女儿节，4天110万人次前往广元为美丽加冕，首次实现过夜游客超过单日游客数量，这一案例还被评为了“2023公共关系服务高质量发展–中国公共关系展示案例”奖。广元的文旅态势十分良好，前景十分广阔，近年来坚持以文促旅，推进康养度假胜地的建设，加速推进文旅资源优势向文旅产业优势转变。她希望，通过中国品牌节系列活动，可以在更广的范围、更深的层次探索为中国品牌、中国城市赋能的实际举措，见证更多的中国品牌、中国城市走向世界。

袁敏

作为2022十大品牌年度人物得主，文化学者、央视《百家讲坛》主讲人、北京九思书院创办人赵玉平认为，未来充满起伏和不确定性的风险。他分析称，风险分成两类，一类是可预测的风险，一类是不可预测的风险。他提出，用技术手段防范可预测的风险，用文化理念防范不可预测的风险。他强调，人的认知和信念限制了自己的视野，你的优势就是你的盲点；越做擅长的事情，越要有警惕之心。他还为大家推荐了一个“打枣理论”，能从树上打多少枣取决于最长的杆。因此，我们要发挥自己的优势，做自己擅长的事情，不擅长的事情则可以用人事手段补短板。

赵玉平

郑砚农以《高质量的发展与品牌的一二三》为题目发表演讲。郑砚农总结，推动高质量发展的基础是数字化，杠杆在市场，而标志就是品牌力。他认为，中国品牌的建设任务非常艰巨，但目前也有良好的环境：中央经济工作会议提出建设全国统一大市场，ISO10688已经出台了国际化的品牌标准，中国品牌日、民族品牌工程等已深入人心。他表示，企业品牌包括产品品牌和企业形象以及CEO声誉三个方面。产品品牌是企业品牌的基础，企业文化也是企业品牌的灵魂，CEO声誉也是企业品牌的重要组成部分。

郑砚农

杨建华以科技创新与品牌塑造的相互关系切入主题：科技创新是科创企业品牌的核心要素，企业品牌赋能价值成长提升创新能力。然后，他就中小型科创企业的品牌塑造提出了几点建议：一是始终坚持以科技创新为源动力；二是始终坚持与国家战略同频共振；三是始终坚持讲好中国科创品牌故事。最后他提出，作为中国科创企业，一定要学会放眼世界、植根中国，打造“国际范中国心”的企业品牌，把品牌建设融入到国家形象塑造中，把企业发展融入到我国现代化体系建设中。

杨建华

顾均辉带来的主题演讲是《充分竞争时代的品牌战略》。他认为，好的名字是成功的一半。想赢好名字非常重要，除非你是行业第一；一个消费者记得住的好名字，必须反应品牌的特性。他表示，靠产品在市场拼质量，靠品牌在心智拼认知；商战的本质不是产品战，而是认知战。今天的社会爱拼不会赢，如果不会讲好故事，甚至更优的产品质量也不一定会被记住。

顾均辉

姚吉庆的演讲题目是《首席品牌“观”：产品驱动、品牌引领》。他表示，我们要从大国制造转向大国品牌、强国品牌，最核心的理念就是要做产品的驱动和品牌的引领。他理解的性价比是产品的性价比+品牌的性价比，同时拥有产品价值+品牌价值+服务价值，才能建立起品牌的差异性。他认为，只有品牌力才能有流量的势能，品牌力决定市场的定价权，品牌力决定用户的选择权。品牌力有金三角，包括品牌定位，精准传播，品效合一。想迅速成功，产品驱动、品牌引领就可以成功，要持续领先则必须要做到产品力、品牌力、数字化、文化力、体验力、服务力、销售力七项修炼，品牌要有系统战、规模战的打法才能成功。

姚吉庆

新潮传媒集团创始人、董事长张继学以《引爆品牌增长的秘诀》为主题进行演讲。他表示，2024年，中国经济可以说正式从以前的增量经济过渡到到存量经济。存量经济市场一定会是头部品牌进一步集中扩大行业占有率，大量中小企业可能就要死亡。美国100多家可乐品牌卷成只有两家，中国可能要不了100年，因为现在是数据智能资本。投广告的目的是能卖货还能记得住，从而低成本的获客。当产品力准备好之后，需要找到咨询公司和卖点，再通过梯媒送达千家万户，用品牌的建设能力去拿回自己企业的流量主权。

张继学

在此次峰会上还举行了三次高峰对话，分别为：在战略营销观察家、财经作家、高端品牌实验室主任段传敏的主持下，徐井宏、姚吉庆与清华大学五道口金融学院金融安全研究中心主任周道许，著名品牌战略专家、中央电视台品牌顾问李光斗，艾菲大中华区董事总经理徐浩宇就新环境下的品牌的变与不变展开。

在新华优品品牌官、品牌联盟智库副秘书长顾环宇的主持下，耐特康赛Netconcepts创始人、董事长兼CEO，《国际品牌观察》总编辑渠成与盈科律师事务所全球董事会主任梅向荣，与企徒文旅集团董事长、千人走戈壁发起人赵超，著名企业文化旅游专家，金必德产业咨询集团董事长兼城市规划设计院院长沈青，中科招商集团联席总裁敖勇冰等围绕“中国品牌崛起的机遇与挑战”展开。

在中国品牌节组委会副主席、中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任、中国人民大学国企形象建设研究院院长吕大鹏的主持下，全球化智库(CCG)创始人兼理事长王辉耀，中国发展研究院院长、国家创新与发展战略研究会副理事长王彤，中国人民大学商学院院长易靖韬，中国人民大学重阳金融研究院执行院长王文等围绕“智库建设与中国品牌走出去”主题展开。

本次峰会也不乏公益色彩。2024春节回家顺风车在会上举行温暖启动，助力更多人顺利回家过年。

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